4月22日，中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇機(jī)構(gòu)力量平行論壇暨第九屆中國企業(yè)新媒體年會在南京舉辦，主題聚焦“政務(wù)服務(wù)商務(wù)新融合”。國務(wù)院國資委黨委委員、副主任譚作鈞，江蘇省人民政府副省長胡廣杰出席并致辭，中國聯(lián)通黨組書記、董事長劉烈宏，中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記蘇榮才，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮作主旨演講，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局局長范小偉及中央部委和政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、媒體、高校、互聯(lián)網(wǎng)平臺代表共聚一堂，共商用好機(jī)構(gòu)力量、推動政務(wù)商務(wù)服務(wù)融合發(fā)展。

　　本屆年會由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、國務(wù)院國資委宣傳局指導(dǎo)，國務(wù)院國資委新聞中心主辦，國家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、國家能源集團(tuán)、中廣核承辦。

　　建設(shè)全媒體傳播體系，為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化凝心聚力

　　譚作鈞在致辭中指出，今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，國資央企要深刻領(lǐng)悟黨的二十大提出的新理論，高質(zhì)量做好宣傳思想工作，不斷深化企媒合作，共同講好國企故事、中國經(jīng)濟(jì)故事；堅決完成黨的二十大提出的新任務(wù)，發(fā)揮好企業(yè)新媒體服務(wù)大局、創(chuàng)新支撐、引領(lǐng)發(fā)展等作用，以品牌卓著為要素，助力打造軟硬實力一流的現(xiàn)代化企業(yè)；理解運用黨的二十大關(guān)于新聞輿論工作的新要求，努力塑造主流輿論新格局，以多場景、大縱深、體系化的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建企媒融合大格局。譚作鈞強調(diào)，中國企業(yè)新媒體年會要融合政府、企業(yè)、媒體多方智慧，深化合作、相互尊重、互學(xué)互鑒，以高質(zhì)量傳播助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　胡廣杰表示，企業(yè)新媒體是國家全媒體傳播體系建設(shè)的重要力量，在講好中國企業(yè)故事、傳播中國企業(yè)聲音、提升中國企業(yè)形象、擴(kuò)大中國企業(yè)影響等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。江蘇作為經(jīng)濟(jì)大省、開放大省、互聯(lián)網(wǎng)大省，將全面加強企業(yè)媒體建設(shè)，著力打造全媒體生態(tài)圈，努力走出具有江蘇特色的媒體融合發(fā)展之路。

　　劉烈宏表示，新媒體是網(wǎng)絡(luò)精神文明建設(shè)的主戰(zhàn)場，國資央企是創(chuàng)造物質(zhì)文明和精神文明的主力軍。中國聯(lián)通要在推動媒體融合進(jìn)程中緊密圍繞“國之大者”，唱響有力度的主旋律；緊密圍繞“民之所盼”，傳播有溫度的大聲量；緊密圍繞“企之所責(zé)”，凝聚有強度的正能量。

　　推動新媒體融合發(fā)展，為建設(shè)世界一流企業(yè)有效助力

　　蘇榮才認(rèn)為，近年來媒體融合發(fā)展取得了重大創(chuàng)新突破，中國企業(yè)新媒體從無到有、從小到大，切實把互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量轉(zhuǎn)化成為發(fā)展增量，為鞏固壯大主流思想輿論作出積極貢獻(xiàn)。蘇榮才建議，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，以服務(wù)功能聚攏用戶、了解用戶、服務(wù)用戶、引導(dǎo)用戶，以先進(jìn)技術(shù)更新業(yè)態(tài)、豐富表現(xiàn)、促進(jìn)融合，以改革創(chuàng)新不斷健全完善適配企業(yè)新媒體深度融合發(fā)展的新型體制機(jī)制。

　　胡正榮認(rèn)為，當(dāng)下媒體已發(fā)展成為可納入新聞宣傳、政務(wù)、商務(wù)、服務(wù)等各項業(yè)務(wù)的綜合型治理平臺，應(yīng)以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以創(chuàng)新管理為保障，加強企業(yè)的全媒體傳播體系建設(shè)，構(gòu)建主流輿論新格局，賦能中國式現(xiàn)代化。

　　作為塑造主流輿論新格局的重要力量，國資央企積極參與全媒體傳播體系建設(shè)。元宇宙是數(shù)字經(jīng)濟(jì)新領(lǐng)域，中國移動咪咕公司黨委書記、董事長劉昕表示，中國移動將立足數(shù)字中國建設(shè)新征程，推進(jìn)元宇宙MIGU演進(jìn)再出發(fā)，實現(xiàn)以數(shù)促實、以數(shù)助實、以數(shù)強實、數(shù)實融合。

　　華為公共及政府事務(wù)部總裁王劍峰分享了華為多年的公共關(guān)系實踐及其理念。華為遵循合規(guī)經(jīng)營、順勢而為、實事求是、開放利他四條理念，秉持“真而不美”的原則，致力于軟化環(huán)境、減少阻力，建立一個開放利他合作共贏的架構(gòu)。

　　微博政務(wù)公益運營總經(jīng)理李崢嶸從電影《流浪地球2》熱播時，“國資小新”與微博政務(wù)聯(lián)合策劃的現(xiàn)象級傳播案例出發(fā)，總結(jié)國資國企探索出的新媒體傳播路徑，即進(jìn)入社交媒體平臺，通過主動發(fā)聲做好輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)，觸達(dá)更多受眾，不斷積累品牌美譽度，最終完成品牌升級、實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　深化政企媒學(xué)對接對標(biāo)，為塑造主流輿論新格局注入活力

　　圓桌論壇環(huán)節(jié)，政府、企業(yè)、媒體、高校、互聯(lián)網(wǎng)平臺專家暢談合力共塑主流媒體新格局。談到“破圈”這一話題，中國中車新聞發(fā)言人、黨委工作部部長高亢表示，要講述科技的硬實力、文化的軟實力、責(zé)任的暖實力，既要“破圈”也要“建圈”。南京發(fā)布執(zhí)行主編錢奕羽認(rèn)為，要做到“破圈”，最重要的是要有網(wǎng)感，以平等化的視角與網(wǎng)友溝通。清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師沈陽表示，媒體發(fā)展要掌握節(jié)奏感和時代的大勢，適應(yīng)科技的變化。

　　面對國有企業(yè)“新聞富礦”，星球研究所合伙人、主編魏楨表示，要站在歷史的高度，將國有企業(yè)國之重器超級工程打造成知名IP。騰訊微信視頻號運營負(fù)責(zé)人王亞斌探討了兼顧內(nèi)容價值、社會價值、商業(yè)價值的運營之道。環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理單成彪認(rèn)為，做好企媒合作，才能不斷挖掘國有企業(yè)的新聞富礦。

　　清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師沈陽和人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心副主任、人民在線總編輯單學(xué)剛分別發(fā)布《2022年度中國企業(yè)新媒體觀察報告》《新時代國有企業(yè)輿論形象分析報告》。報告認(rèn)為，2012年以來，國有企業(yè)輿論熱度值增長超780%，輿論健康度提升超20個百分點，整體公共輿論形象明顯提升，宣傳工作取得切實成效。

　　2022年，在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo)下，國務(wù)院國資委新聞中心開展的“我們這十年@坐標(biāo)中國”網(wǎng)上主題宣傳收獲廣泛好評。年會現(xiàn)場，根據(jù)傳播內(nèi)容匯編而成的同名圖書《坐標(biāo)中國》正式首發(fā)。“十個維度看中國——走進(jìn)新國企·打卡新坐標(biāo)”網(wǎng)絡(luò)互動傳播活動正式啟動，將以“線上+線下”的方式，帶領(lǐng)網(wǎng)友深入新時代坐標(biāo)點，現(xiàn)場打卡大國重器、超級工程。

　　年會還頒發(fā)了2022年度中國企業(yè)最具影響力新媒體賬號、2022年度地方國資委優(yōu)秀新媒體賬號、2022年度中央企業(yè)最具影響力新媒體賬號、2022年度中國企業(yè)新媒體創(chuàng)新獎、2022年度中國企業(yè)新媒體創(chuàng)意獎、2022年度中國企業(yè)新媒體創(chuàng)作獎、2022年度中央企業(yè)最具影響力新媒體二級賬號等7個獎項。

　　“國資小新”升級版形象同臺亮相，并與觀眾互動交流。（姚雪青）